Strona główna / Prace / HAZEL light
Case study · Art direction · koncepcja niezależna · AI
HAZEL light: koncepcja kampanii „Świeżo wypiekana”
Projekt autorski, niepowiązany z marką
Niezależna koncepcja art direction dla paletki HAZEL light. Zaczęło się od jednego słowa na wieczku.
W skrócie
- Marka
- HAZEL light, paletka do twarzy. Projekt autorski, niepowiązany z marką.
- Cel
- Znaleźć obraz, który zatrzyma kciuk i będzie należał tylko do tej paletki. W researchu wszystkie paletki wyglądały tak samo.
- Pomysł
- „Świeżo wypiekana”. Na wieczku stoi „baked face palette”, więc cztery kostki to cztery desery z cukierni.
- Moja rola
- Research rynku, koncepcja, art direction, kadry z AI, kontrola produktu i nadruku.
- Efekt
- Kampania z 9 kadrów: od odsłony spod klosza po pudełko jak z cukierni.
Chcesz coś takiego dla swojej marki? Wyślij krótki brief
Start
Zdjęcie z drogerii
Paletki nie miałam w domu. Wszystko zaczęło się od kilku sekund nagranych telefonem przy półce: chromowana kasetka, cztery kostki i wieczko z napisem, którego nikt wcześniej nie wykorzystał.
Projekt niepowiązany z marką AA Wings of Color.
01 · Problem
Wszystkie paletki wyglądają tak samo
Wpisałam w Pinterest to, czego szuka marka. W każdej odsłonie wyszło to samo: packshot, twarz z paletką przy policzku, pędzel na skórze. Róż na różowym tle i hasło o blasku. Można podmienić logo i nikt nie zauważy. Szukałam obrazu, który zatrzyma kciuk i będzie należał tylko do tej paletki.
02 · Co odrzuciłam
Trzy kierunki, które nie przeszły
Każdy z tych kierunków dało się podmienić na perfumy albo świecę. Zaczęłam od nastroju, a trzeba było zacząć od produktu.
03 · Decyzja
Na wieczku było napisane wszystko
Na wieczku stoi „baked face palette”, bo kostki w tej paletce się wypieka. Potraktowałam to dosłownie: cztery kostki to cztery desery, a paletka jest podana jak najlepsze ciastko w cukierni.
Mniej dekoracji, więcej produktu.
04 · Selekcja
Poprawny kadr to za mało
Przy deserach łatwo zrobić reklamę cukierni zamiast kosmetyku. Każdy kadr musiał nieść pomysł, a nie tylko ładnie wyglądać. Nazywałam, co konkretnie jest nie tak, i zmieniałam tylko to.
05 · Co zrobiłam
Rola
- Research rynku
- koncepcja
- art direction
- kadry z AI
- kontrola produktu i nadruku
Materiał
Kadry z AI na podstawie zdjęć produktu z drogerii. Kasetka, cztery kostki i pudełko zawsze jak w oryginale. Pistacjowy krem, chrom i malina jako jedyny mocny akcent.
Formaty
9 kadrów kampanii: odsłona spod klosza, makro różu, pędzel na policzku, karta receptury, twarz z paletką, cztery desery, aplikacja, kolory na cokołach, pudełko jak z cukierni.
06 · Paleta (ze zdjęć projektu)
Kolory
07 · Kadry kampanii
Kadry
Zobacz też
- Zdjęcia produktowe kosmetykówKampania wokół packshotu dla marek beauty, od 490 zł.
- Zdjęcia produktowe z AIPackshot i kampania z AI do sklepu internetowego.
- Ten projekt na stronie głównejPełne portfolio z pozostałymi pracami.
Masz podobny produkt?
Napisz kilka zdań: marka i produkt, jaki materiał jest Ci potrzebny, gdzie go użyjesz i na kiedy. Wycena po krótkim opisie projektu, odpowiadam w 24 h.